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西門子在華市場分析

時間:2017-07-31 11:09:23 閱讀:來源:
導讀: 事實上,西門子冰箱被消費者吐槽并非這兩年才出現,早在2011年,錘子科技創始人羅永浩就因冰箱門不易封閉而在北京西門子總部怒砸了三臺冰箱
事實上,西門子冰箱被消費者吐槽并非這兩年才出現,早在2011年,錘子科技創始人羅永浩就因冰箱門不易封閉而在北京西門子總部怒砸了三臺冰箱。
此外,法治周末記者整理發現,在西門子家電品類中,并非只需冰箱遭到質疑。
2017年6月,江蘇省工商局通報2016年下半年燈具產品質量檢查不合格名單,西門子海門市歐博瑞燈具經營部出售的燈具中“符號,II類燈具的絕緣,爬電距離和電氣空隙,防觸電保護,電器強度試驗,電源端子打擾電壓”等多項質檢不合格。
2017年5月,青海省工商局通報2016年吸油煙機產品質量檢查不合格名單,西門子CXW-220-C35S956吸油煙機存在全壓功率疑問。
2017年5月,西門子嵌入式電磁灶被曝出灶與鍋一貫配不上號的疑問,公司方面回復稱將根據用戶的投訴進行產品晉級立異。
工業查詢家梁振鵬在接受媒體采訪時稱,很多跨國公司在中國市場推廣的質量標準和在歐美市場推廣的質量標準相差很遠,他們在中國市場生產出售的產品質量比歐美市場、日本市場的產品質量低,通不過中國質監工商部門的檢查抽檢完全可以被了解。
“西門子在中國市場上剩余的即是低價,這種低價促銷戰略,勢必會危害其產品質量。”梁振鵬說道。
對于被消費者吐槽的質量瑕疵和售后疑問,以及西門子家電再三登上質量黑榜的要素,法治周末記者聯絡西門子(中國)有限公司進行采訪。對方回復稱:“西門子品牌的家電產品由博西家電生產、制作和出售。西門子公司已將在博西家電的股份出售給博世公司,現在,博西家電是100%由博世公司具有的子公司,獨立進行平常運營,出售和售后效力。西門子公司不參與其平常辦理。”
7月18日,博西家電在中國的公關公司則向法治周末記者回復稱:“中國市場是西門子家電在全球的首要市場之一,西門子家電產品嚴厲遵從中國產品質量有關法律法規,在效力方面,西門子家電具有產品保修政策、反應體系和盯梢回訪準則,確??蛻粜Я|量。”
受國產本鄉品牌夾攻
揭露資料閃現,西門子家電品牌于1994年進入中國,是博西家電旗下首要的品牌。博西家用電器集團成立于1967年,由西門子股份公司和羅伯特·博世有限公司一同組成,西門子和博世集團各持50%股份。西門子家電產品由博西家電獨立生產、出售,并提供售后效力,西門子作為投資方并不參與運營。
2015年1月,博世集團收購了西門子集團50%的股份,博西家電變成博世集團的全資子公司,但博西家電仍然保留西門子家電的品牌、路徑和市場,BSH集團仍是西門子商標的被答應方。
對于博世家電為何要保留西門子家電品牌一問,前述崔姓工作人員對法治周末記者稱:“由于中心技術仍是西門子的,如西門子冰箱的零度保鮮技術是西門子獨家技術,博世沒有。西門子不出讓技術,所以博西家電還得運用西門子品牌。”
法治周末記者注意到,一位署名為孔余的家電圈查詢人士曾發文質疑,博西家電公司為了市場蛋糕最大化,不惜犧牲西門子的品牌形象,向中低端市場要份額、搶蛋糕,且博西家電存在不一樣區域市場的商家、路徑、電商自立定價的狀況,致使西門子家電產品價格有點亂。
西門子家電業務被博世收購后,為何發展戰略會遭到質疑?博西家電對于其家電業務的發展方向怎么定位?
“不論是收購前仍是收購后,西門子家電作為家電品牌一貫由博西家電長期持有與運營,博西家電所有為西門子效力的團隊和戰略都沒有改動。”博西家電在中國的公關公司在回復中稱。
在工業查詢家劉步塵看來,西門子家電在中國市場,這幾年不溫不火,既沒有出現大的增長,也沒有出現大的跌落。
“西門子在中國市場表現不抱負并不意外,這是中國本鄉家電企業繼續鼓起的必定結果。”劉步塵對法治周末記者稱。
他剖析道,首要,受歐美家電在中國市場均下行的大環境影響,全球家電工業多年來發生三次嚴重轉移,前期以歐美家電為主,統領全球,上世紀八十年代至本世紀初,日本家電全球搶先,爾后中國和韓國家電鼓起,歐美日家電相繼衰落;其次,家電工業并不被認為是高精尖工作,而且利潤相對較低,對人力本錢較高的發達國家短少吸引力,所以發達國家紛亂退出;再次,中國作為全球最大家電消費市場,外資品牌在華僅有十年的光芒期,隨后市場位置日趨下降,博世、西門子也很難做到逆勢而上。
“外資品牌在中國市場首要面對兩個疑問:一是遇到本鄉家電品牌比賽,外資品牌不再具有物美價廉、消費者接受程度高級優勢;二是在生產制作研發方面,外資品牌產品并沒有搶先國產品牌產品,且在效力、路徑、終端等方面也不優勝于本鄉品牌,那么外資品牌在消費者心中必定不再具有很高的價值。”洪仕斌彌補道。
“西門子家電在中國,沒有太大的發展機會了,可能會保留很少的市場份額,終究漸漸退出家電板塊。”洪仕斌猜想道。
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